Mészáros Lőrinc cége, az Atmedia 7 éven át volt az ATV fontos partnere, de most az RTL-re cseréli a Hit Gyülekezete vezető lelkészének csatornája.
Hét év után komoly változás történik az ATV üzleti hátterében: 2027-től már nem az Atmedia értékesíti a csatorna televíziós reklámfelületeit. Az ATV és az ATV Extra hirdetései az RTL Magyarország kereskedőházához, az RTL Saleshouse-hoz kerülnek.
Első látásra egyszerű reklámpiaci szerződésváltásnak tűnhet, a magyar médiaviszonyok között azonban van egy érdekesebb olvasata is.
Az ATV 2019-ben bízta reklámfelületeinek értékesítését az Atmediára. A kapcsolat tehát jóval korábban kezdődött annál, hogy a vállalkozás teljes egészében Mészáros Lőrinc érdekeltségévé vált. Mészáros azonban már korábban is jelen volt a tulajdonosi körben, 2023-ban pedig a hozzá tartozó Status MPE Magántőkealap egyedüli irányítást szerzett az Atmedia és leányvállalatai felett.
Ez azért nem mellékes részlet, mert az Atmedia nem egy kis reklámügynökség. A hazai médiapiac egyik meghatározó sales house-a, amelynek portfóliójában a közmédia és a TV2-csoport reklámfelületei is jelentős szerepet játszanak.
Az ATV tehát most ebből a körből lép ki, és az RTL kereskedőházával folytatja.
Ebből természetesen még nem következik semmiféle politikai vagy szerkesztőségi fordulat. Egy televízió reklámidejének értékesítése és a hírműsorok szerkesztése két külön dolog. A döntés gazdasági okairól pedig egyelőre nem ismerünk olyan részleteket, amelyekből messzemenő következtetést lehetne levonni.
A váltás ettől még figyelemre méltó.
Az ATV tulajdonosi háttere a Hit Gyülekezetéhez kötődik, és a csatorna sajátos helyet foglal el a magyar médiapiacon: egyszerre ad rendszeresen teret kormánypárti és kormánykritikus szereplőknek. Most pedig az egyik fontos üzleti kapcsolata is megváltozik.
A hét éve tartó Atmedia-korszak 2026 végén lezárul. Januártól az ATV reklámbevételeiért már nem Mészáros Lőrinc érdekeltségébe tartozó kereskedőház, hanem az RTL Saleshouse dolgozik majd.
Hogy ez pusztán jobb üzleti ajánlat eredménye, vagy a váltás mögött ennél több is van, azt a most nyilvánosságra hozott információkból még nem lehet megmondani.
Az viszont tény: az ATV hét év után oldalt vált a magyar reklámpiacon
